Toute entreprise possède un environnement graphique, quel qu’il soit. Parfois, il est plutôt développé, parfois, il l’est moins. Cet environnement contient un certain nombre d’éléments graphiques qui forment ce que l’on appelle : la charte graphique.
Mais concrètement, c’est quoi une charte graphique ? Et quels sont les éléments qui la composent ? On peut aussi se demander à quoi sert-elle réellement ? Nous allons répondre à ses questions au cours de cet article.
C’est quoi une charte graphique ?
Une charte graphique est l’ensemble des éléments graphiques qui caractérisent l’identité visuelle d’une entreprise, d’une marque ou encore d’un projet. L’objectif de cette charte graphique est de garantir une bonne cohérence visuelle dans la communication.
Pour ce faire, la charte graphique d’une entreprise doit être appliquée sur tous ses supports de communication, web ou print. C’est cela qui renforce la cohérence de la communication et la mémorisation d’une marque.
Parmi les éléments qui constituent la charte graphique, nous pouvons citer les logos, les couleurs ou encore les typographies. Nous reviendrons plus tard sur l’ensemble des composants de cette charte graphique.
Les deux types de chartes graphiques
L’identité visuelle web ou numérique
La charte graphique numérique instaure des règles à respecter pour les éléments qui vont figurer sur les supports en ligne de la communication. Il est question des sites web, des applications mobiles et de réseaux sociaux.
Pour chaque élément graphique tel que le logo, les couleurs ou les typographies, il y a des particularités à leur soumettre. Ces spécificités permettent de rendre la communication en ligne la plus fonctionnelle et visuelle possible.
La conformité graphique print ou physique
La charte graphique physique, elle, donne les règles à suivre pour les composants consacrés aux supports de communication imprimés. Nous pouvons citer par exemple les brochures, catalogues, cartes de visite, etc.
Pour ces éléments, il y a également des particularités à appliquer dans leur utilisation. Ces caractéristiques leur sont propres et permettent de rendre la communication imprimée la plus aux normes possible.
Ce qu’il faut retenir de ces nuances print et web
Globalement, ce sont les mêmes éléments qui constituent les chartes graphiques web ou print. Ce qui importe particulièrement, c’est la question de leur destination, s’ils sont pour un support numérique ou physique.
Suivant celle choisie, il y a quelques particularités à effectuer afin de rendre les éléments adaptés à tel ou tel support.
Les principaux éléments de la charte graphique
Nous allons maintenant voir plus en profondeur ce que sont ces éléments. Ce qu’il faut savoir à leur sujet lorsqu’ils sont destinés à un usage print et web.
Le logo : Le point de départ de l’identité visuelle
Le logo d’une entreprise est parmi les premières choses, si ce n’est la première chose que l’on voit chez elle. C’est l’élément central de son identité visuelle. Constitué de formes, de couleurs et parfois de typographies, un logo doit représenter au mieux l’image et l’activité d’une entreprise.
Il doit être adapté du mieux possible pour les supports numériques d’une entreprise. Ainsi, la charte graphique est là pour préciser les différentes versions du logo à utiliser sur les différents supports de communication ainsi que les règles qu’il doit respecter.
Pour des supports physiques, il faut veiller à l’adapter à l’impression en utilisant des variantes en couleurs et en noir et blanc. Les versions du logo doivent également être en haute résolution.
Les couleurs : Éléments clés de l’identité graphique
Elles sont essentielles dans l’image de marque, notamment car ces dernières reflètent l’activité professionnelle de l’entreprise. Les couleurs ont des significations particulières qu’il faut connaître pour une bonne construction de charte graphique.
Cette dernière, justement, cadre les règles de l’utilisation de ces couleurs afin d’assurer une cohérence visuelle sur les supports de communication.
Une palette de couleurs spécifiques respectant des codes de colorimétries doit être établie pour les supports en ligne de l’entreprise. Pour le numérique, il vaut mieux utiliser des couleurs en valeurs RVB (Rouge, Vert, Bleu).
Attention, pour des impressions, les couleurs doivent impérativement utiliser des valeurs CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir). Ce sont les valeurs optimales pour faire ressortir au mieux les couleurs à l’impression.
Pour en savoir plus sur les couleurs et leurs significations, vous pouvez lire notre article : Utiliser la psychologie des couleurs pour optimiser votre site web.
Les typographies : La voix des éléments graphiques
Les typographies sont les polices de caractères précisées par la charte graphique. Elles sont minutieusement choisies de sorte qu’elles soient cohérentes avec l’image de l’entreprise. Souvent, il y a des typographies différentes pour les titres, les sous-titres et les textes.
Il est nécessaire de les adapter aux supports en ligne. Par là, nous entendons qu’elles doivent être accessibles sur tous les navigateurs, en apparaissant toujours de la même manière.
Pour les supports print, il faut également veiller à leur lisibilité sur ces derniers.
Les pictogrammes : Les composants qui enrichissent l’environnement visuel
Nous pouvons les définir comme des icônes qui représentent visuellement une catégorie, information ou action. Ils sont particulièrement utiles pour rendre la compréhension de certains supports plus rapide et facile.
C’est important de faire en sorte que ces pictogrammes soient optimisés pour les supports en ligne. Ils doivent, par exemple, pouvoir se charger rapidement, être de bonne qualité et être compréhensibles pour tout le monde (pour les daltoniens, par exemple).
Pour des supports physiques, là aussi, il faut veiller à ce qu’ils soient en haute résolution et qu’ils utilisent des valeurs CMJN. Il est également préférable qu’ils soient en format vectoriel pour optimiser d’éventuels redimensionnements.
Les accessoires : Pour illustrer les visuels sur différents supports
On va parler ici de mock-up (maquettes). Ils permettent de voir à quoi le design ressemblera dans la réalité sur les supports de communication. Ils sont en parallèle très pratiques pour mettre en valeur des travaux de conceptions.
Les maquettes pour le web permettent de montrer comment un design s’adapte aux écrans des smartphones, tablettes ou ordinateurs. Pour les adapter au mieux aux formats en ligne, il existe des outils tels qu’Adobe PhotoShop, Figma, ou Sketch.
Pour une communication print, ils permettent de visualiser le rendu des visuels sur des catalogues, par exemple. À nouveau, il faut faire attention à la bonne résolution des visuels et l’utilisation de bonnes valeurs de couleurs CMJN.
Les livrables : Pour adapter les éléments graphiques à leurs supports
Quand nous parlons de livrables dans une charte graphique, nous parlons des fichiers finaux remis à un client ou à ceux vont se servir des composants graphiques. Ces fichiers sont en fait livrés sous différents formats, adaptés à tel ou tel format.
Dans une communication web par exemple, les formats plutôt professionnels WebP ou SVG permettent d’optimiser le rendu visuel des fichiers. C’est aussi courant d’utiliser les formats PNG et JPEG.
Tandis que dans une communication print, c’est souvent plus optimal de se servir des formats JPEG, PNG. On peut penser à des formats AI (Adobe Illustrator) et PDF pour des usages professionnels.
Comment bien refléter l’image de marque avec ces éléments de charte graphique ?
Cette partie de l’article résume comment bien se servir de ces éléments pour bien refléter l’identité de marque.
Afin de mettre en valeur les composants graphiques d’une entreprise, il faut surtout penser au fait que ces derniers véhiculeront quoi qu’il arrive des messages. C’est pourquoi, il est important de veiller à leur cohérence avec l’activité de la marque. Le risque est de ne pas refléter correctement l’image de celle-ci.
Par exemple, le logo permet une mémorisation plus simple, les couleurs, typographies et pictogrammes définissent l’esthétique de la marque.
En combinant correctement les éléments, la charte graphique d’une structure peut bâtir une identité visuelle forte et cohérente qui transmet au mieux les valeurs auprès des cibles.
Conclusion : La charte graphique, une véritable clé de l’image de marque
Comme nous l’avons expliqué dans cet article, les éléments de la charte graphique sont multiples et jouent tous un rôle dans ce qu’on appelle l’image de marque d’une entreprise, marque ou autre.
Il y a donc tout un travail de recherche à faire autour de ces composants. C’est par ce travail qu’ils pourront accomplir ce rôle de manière optimale.
Si cet article vous a intéressé, celui sur l’Identité de marque devrait également vous parler.
